摘要：2022年作為成都廣電全面深化改革的“突破之年”，影視少兒傳媒中心的成立標(biāo)志著成都臺(tái)“六大內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中心”組織架構(gòu)改革正式開(kāi)啟。

2022年，媒體融合步入第9個(gè)年頭。從“十三五”的“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，到“十四五”的“推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展”，媒體融合在經(jīng)歷過(guò)最初的簡(jiǎn)單相加、粗糲生長(zhǎng)、靠海量信息去PK對(duì)手、靠簡(jiǎn)單模仿去博眼球、靠盲目跟風(fēng)去搶地盤的低端同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之后，步入了內(nèi)涵式增長(zhǎng)、差異化發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

各家媒體也已經(jīng)從“跑馬圈地”式的數(shù)量增長(zhǎng)式發(fā)展，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃韧诰?、專業(yè)化比拼式的發(fā)展模式。2022年，作為全面深化改革的“突破之年”，成都廣電如何順勢(shì)而為、應(yīng)時(shí)而動(dòng)，在新媒體新賽道上脫穎而出，打贏媒體融合“下半場(chǎng)”？

優(yōu)化整合 跑出廣電媒體深度融合“加速度”

3月30日，一場(chǎng)以“‘聚·變’與城市共成長(zhǎng)”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)向外界透露了成都廣電探索創(chuàng)新突圍之路。

成都市廣播電視臺(tái)將以聚合裂變之勢(shì)，布局6+1中心，全新組建全媒體新聞中心、經(jīng)濟(jì)傳媒中心、生活消費(fèi)傳媒中心、影視少兒傳媒中心、文體旅傳媒中心以及廣播傳媒中心六大中心及全媒體運(yùn)營(yíng)中心——天成傳媒。擬通過(guò)3年時(shí)間，建設(shè)成為綜合實(shí)力穩(wěn)居全國(guó)城市臺(tái)“第一方陣”的新型視聽(tīng)主流智媒體集團(tuán)。

就在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)僅僅過(guò)去不到半月的時(shí)間，作為“6+1中心”的先頭部隊(duì)，成都廣電“影視少兒傳媒中心”于4月12日正式成立，2022年作為成都廣電全面深化改革的“突破之年”，影視少兒傳媒中心的成立標(biāo)志著成都臺(tái)“六大內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中心”組織架構(gòu)改革正式開(kāi)啟。該中心將加快實(shí)施平臺(tái)和資源的優(yōu)化整合，聚力打造“拳頭”矩陣，全面提升內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力。

聚合裂變 賦能正能量精神產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)供給

按照成都廣電媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，影視少兒傳媒中心是按照“大中心、大融合、企業(yè)化運(yùn)行”的總體思路和“專業(yè)化、垂直化、互動(dòng)化、社交化”的形態(tài)規(guī)劃，通過(guò)全面整合影視文藝頻道、少兒頻道和成視文化公司的資源稟賦和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)全新組建而成。值得關(guān)注的是，這并不是成都臺(tái)簡(jiǎn)單地對(duì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行“物理疊加”。

“專業(yè)化、垂直化、特色化”內(nèi)容優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)顯著。影視文藝頻道和少兒頻道作為影視少兒傳媒中心的兩大內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，可以說(shuō)是成都廣電“專業(yè)化、垂直化、特色化”最為顯著的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，誕生了像《陳岳叔叔講故事》《玩童學(xué)院》《探索》《發(fā)現(xiàn)》這樣膾炙人口的經(jīng)典IP。可以說(shuō)，就優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)而言，成都廣電不缺好手，當(dāng)然也不缺如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功出圈的推手。作為影視少兒傳媒中心的另一個(gè)重要組成團(tuán)隊(duì)，成視文化就曾與影視文藝頻道和少兒頻道聯(lián)手成功策劃執(zhí)行過(guò)眾多全國(guó)性乃至具有全球影響力的品牌項(xiàng)目活動(dòng)，比如：“幸福城市美麗中國(guó)——2013中國(guó)城市春晚”“首屆金磚國(guó)家電影節(jié)”“世界警察大會(huì)開(kāi)幕式文藝表演”，連續(xù)9年策辦中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，連續(xù)23年舉辦成都新年音樂(lè)會(huì)，連續(xù)6年舉辦成都春節(jié)電視聯(lián)歡晚會(huì)，連續(xù)5年舉辦“成都（國(guó)際）童聲合唱音樂(lè)周”等。

“聚是一把火，散是滿天星”。成都廣電此次將三個(gè)機(jī)構(gòu)作為打開(kāi)媒體深度融合下半場(chǎng)的第一步，可以說(shuō)是通過(guò)組織整合、業(yè)務(wù)聚合、功能融合，全面盤活原有3家機(jī)構(gòu)的平臺(tái)和資源，協(xié)作解決內(nèi)容同質(zhì)、力量分散、功能重復(fù)的問(wèn)題，進(jìn)一步優(yōu)化資源配置、挖掘內(nèi)部人才、消除管理內(nèi)耗、傳遞創(chuàng)效壓力，以期實(shí)現(xiàn)“1+1+1>3”的目標(biāo)效果，最大可能地提升主流媒體平臺(tái)的傳播力和影響力。

在新媒體沖擊的大背景之下，目前市場(chǎng)對(duì)影視、綜藝、泛娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品的需求并未降低，相反，國(guó)家關(guān)于實(shí)現(xiàn)人民群眾“共同富?！薄靶腋Ｉ睢钡暮诵膬?nèi)涵之一，就是要加強(qiáng)文藝、文化等精神產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給。尤其隨著國(guó)家加快推進(jìn)中小學(xué)生和青少年美育綜合素質(zhì)培養(yǎng)提升政策的重磅出臺(tái)，少兒類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)遇正在路上。影視少兒傳媒中心三家的聚合，站在全新戰(zhàn)略層面，不僅可以提供更好的資源、品牌及服務(wù)，還能根據(jù)自身“拳頭”產(chǎn)品匹配市場(chǎng)需求，從策劃、執(zhí)行、傳播到營(yíng)銷推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈，層層遞進(jìn)，各個(gè)擊破。中心充分依托這個(gè)“打破壁壘，打破邊界”的全新融媒體平臺(tái)，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，全面對(duì)接市場(chǎng)，以不等不靠、砥礪前行的奮斗姿態(tài)推動(dòng)媒體深度融合改革盡快取得新成效。從而讓“聚合”帶來(lái)強(qiáng)大的“裂變”，實(shí)現(xiàn)蝶變新生。

青春擔(dān)當(dāng) 全面鍛造泛娛樂(lè)傳媒新生態(tài)

火紅的目標(biāo)，指引火紅的事業(yè)；火紅的事業(yè)，召喚火紅的青年；火紅的青年，催生火紅的激情。作為成都廣電開(kāi)啟媒體深度融合下半場(chǎng)第一步的先頭部隊(duì)。影視少兒傳媒中心從基層員工到中層干部，再到領(lǐng)導(dǎo)班子可以稱得上是全臺(tái)最年輕的擔(dān)當(dāng)。在中心的成立大會(huì)上，大家更是謹(jǐn)記，我們不是垂垂的“守舊派”，而是要努力做青春的“當(dāng)家人”。

影視少兒傳媒中心負(fù)責(zé)人周雯雯就下一步精品化產(chǎn)品生產(chǎn)闡述：相較于大型衛(wèi)視和視頻平臺(tái)動(dòng)輒上億資本運(yùn)作的S+綜藝，城市臺(tái)的節(jié)目顯然是“小”，但“小而美”的后面其實(shí)還跟了兩個(gè)詞，叫做“美而精，精而?！?，這一整句話代表的是將事物進(jìn)行最精心的雕琢從而以最震撼的樣子呈現(xiàn)在所有受眾面前。周雯雯表示“當(dāng)我們沉下心來(lái)，專注我們的文化，深耕我們的內(nèi)容，打造我們的創(chuàng)意，那我相信最后一定會(huì)爆發(fā)出震撼的力量。”

據(jù)了解，影視少兒傳媒中心這個(gè)青春的團(tuán)隊(duì)，未來(lái)將深入打磨“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”全域營(yíng)銷，以開(kāi)放的心態(tài)與社會(huì)各界進(jìn)行模式形態(tài)、內(nèi)容創(chuàng)新、品牌賦能的探討與合作，充分結(jié)合目前市場(chǎng)對(duì)“場(chǎng)景化”“IP化”“產(chǎn)品化”“話題感”等內(nèi)容創(chuàng)作力的強(qiáng)烈需求，著力重塑和深耕影視產(chǎn)品制造、文藝綜藝活動(dòng)和少兒成長(zhǎng)服務(wù)主業(yè)。精心創(chuàng)制細(xì)分領(lǐng)域的“頭部?jī)?nèi)容”，探索孵化“超級(jí)內(nèi)容”，系統(tǒng)打造泛娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域融媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，全面構(gòu)建泛娛樂(lè)傳媒生態(tài)系統(tǒng)，為全網(wǎng)用戶開(kāi)發(fā)形態(tài)豐富、酷炫多姿的正能量娛樂(lè)體驗(yàn)，力爭(zhēng)成為全國(guó)一流的晚會(huì)綜藝平臺(tái)、全國(guó)一流的少兒產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)、全國(guó)一流的會(huì)務(wù)會(huì)展平臺(tái)，通過(guò)這些核心競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)力鍛造，為成都廣電媒體融合改革的深入發(fā)展貢獻(xiàn)青春力量。