3月29日，被譽為中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)風(fēng)向標的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》 在成都發(fā)布。報告回顧了2012～2022年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展成就，并分析了行業(yè)發(fā)展趨勢。據(jù)了解，該報告已經(jīng)成為行業(yè)綜合性權(quán)威報告，對行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行全面、深入研判，為業(yè)內(nèi)外提供重要參考。

報告中顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。2022年， 短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網(wǎng)民群體“滲透”。

報告指出，短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。用戶黏性增長明顯，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠超即時通信。中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高。

據(jù)了解，智能電視激活終端3.15億，激活率為76.6%。短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時?？葱侣?、學(xué)知識成為短視頻用戶的重要需求，短視頻平臺成網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻成為輿論宣傳主陣地，“視聽+”助力多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新聞直播最受網(wǎng)民歡迎。

報告提到，網(wǎng)絡(luò)音頻休閑和學(xué)習(xí)兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”。五大平臺占據(jù)近九成市場份額，愛奇藝＋騰訊視頻＋芒果TV＋優(yōu)酷＋嗶哩嗶哩，占據(jù)了市場的89.5%。