談到一個(gè)城市的IP，成都非大熊貓莫屬。作為大熊貓的故鄉(xiāng)，“人均擁有大熊貓最多的城市”，爆火的熊貓IP背后，成都與大熊貓如何雙向奔赴，又如何抓住這一“流量密碼”？11月26日，2024全球熊貓伙伴大會(huì)在成都舉行，來(lái)自全球的八方來(lái)客匯聚一堂，圍繞“人與自然和諧共生”展開(kāi)對(duì)話。

發(fā)布生態(tài)文明建設(shè)智庫(kù)報(bào)告、公布“熊貓伙伴城市”“熊貓伙伴品牌”名單、發(fā)起“熊貓守護(hù)宣言”……一場(chǎng)大會(huì)，訴說(shuō)著成都與大熊貓的不解之緣，全景呈現(xiàn)成都的綠色生態(tài)環(huán)境、人文精神氣質(zhì)，生動(dòng)展現(xiàn)一個(gè)綠意蔥蘢的生態(tài)成都，一個(gè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化成都，一個(gè)綻放無(wú)限希望的開(kāi)放成都。

成都，為大熊貓撐起天地

遠(yuǎn)看成都，群山蔥郁，鳥(niǎo)語(yǔ)花香。竹林叢中，一個(gè)毛茸茸的黑白色身影突然閃現(xiàn)。這是一種從遠(yuǎn)古走來(lái)的物種，更是今天全世界的“團(tuán)寵”——大熊貓。科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，大熊貓?jiān)诘厍蜻@個(gè)藍(lán)色星球的第一次漫步，是在800萬(wàn)年前。滄海桑田中，大熊貓與氣候變化同進(jìn)退，在成都的崇山峻嶺間不斷進(jìn)化，頑強(qiáng)生存。

圖據(jù)大熊貓國(guó)家公園成都管理分局

作為大熊貓的故鄉(xiāng)和主要棲息地，成都給予了大熊貓生息繁衍的自然環(huán)境，更給予了大熊貓足夠的保護(hù)。2021年10月，我國(guó)在川陜甘三省的大熊貓主要棲息地正式設(shè)立大熊貓國(guó)家公園，打造大熊貓保護(hù)的升級(jí)版。其中，大熊貓國(guó)家公園成都片區(qū)涉及都江堰市、彭州市、崇州市、大邑縣共4個(gè)縣（市），幾乎處于大熊貓國(guó)家公園的中間地帶，核心保護(hù)區(qū)1145.01平方公里，是以大熊貓為代表的珍稀野生動(dòng)物種群遷徙繁衍的關(guān)鍵區(qū)域。

三年來(lái)，通過(guò)實(shí)施棲息地保護(hù)修復(fù)、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化保護(hù)站、打造共建共管“入口社區(qū)”等舉措，屬于大熊貓國(guó)家公園成都片區(qū)的1445.27平方公里的土地，變得越發(fā)蔥郁，不僅累計(jì)修復(fù)棲息地面積22.03萬(wàn)畝，還清理退出了36座小水電、31處礦業(yè)權(quán)，實(shí)現(xiàn)了還水于河、還林于自然。

圖據(jù)四川熊貓公園

自然生態(tài)系統(tǒng)質(zhì)量的顯著提升，為棲息在此處的珍稀野生動(dòng)物種群提供了有利的生存條件。按照第四次大熊貓普查數(shù)據(jù)，成都片區(qū)常年活動(dòng)有野生大熊貓73只，占國(guó)家公園野生大熊貓數(shù)量的4%。如今，人們用心呵護(hù)的這片土地已成為我國(guó)大熊貓“濃度”最高的地區(qū)之一，大熊貓進(jìn)村“串門(mén)”、公路上遛彎早不稀奇。而隨著新生命的誕生，這個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷增長(zhǎng)。在大熊貓的“傘護(hù)效應(yīng)”之下，雪豹、川金絲猴、綠尾虹雉等珍稀動(dòng)植物也在這片土地上詩(shī)意棲居，自由生長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前成都片區(qū)有高等植物種類4227種（含栽培種），脊椎動(dòng)物5綱561種，昆蟲(chóng)綱物種有17目131科765屬1132種。品類繁多，珍稀動(dòng)植物也不在少數(shù)。共有國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生植物65種，國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物111種。值得注意的是，片區(qū)內(nèi)還發(fā)現(xiàn)了灌縣韭、米貝母等物種新的分布點(diǎn)，峨眉髭蟾、平武齒突蟾等動(dòng)物也在成都這片土地上，有了新記錄。

成都，因大熊貓更顯溫柔

坐擁得天獨(dú)厚的“國(guó)寶”資源，成都不僅保護(hù)大熊貓、研究大熊貓，也將大熊貓這一文化符號(hào)浸潤(rùn)到城市每個(gè)角落。在成都街頭，不論是知名的IFS爬墻熊貓、都江堰仰天窩的拍照熊貓，亦或是熊貓公交、熊貓專列……抬頭低頭間，皆可見(jiàn)到它們可可愛(ài)愛(ài)的身影，可謂是含“熊”量十足。

圖據(jù)都江堰文體旅

而作為知名的“熊貓之都”，成都也充分延伸與發(fā)展熊貓IP，將其深度融入“吃喝玩樂(lè)游購(gòu)”全產(chǎn)業(yè)鏈條。上成都熱門(mén)文旅景點(diǎn)里逛一逛，最能直接感受“熊貓”熱潮。寬窄巷子、錦里古街、武侯祠的“四川特產(chǎn)”——熊貓玩偶、發(fā)箍、鑰匙扣、冰箱貼等貨品供應(yīng)不斷；成都文創(chuàng)店內(nèi)的熊貓IP更具特色，其中較為出名的有成都本土品牌莫西熊貓、“珍愛(ài)大熊貓”推出的GOGOPANDA品牌、設(shè)計(jì)師鄒余設(shè)計(jì)的人氣IP受氣熊貓，以及泡泡瑪特家的“熊貓”、“巴郎”熊貓等，都是熊貓文創(chuàng)界的“大拿”。其中，頂著一頭白毛、憨態(tài)俏皮的莫西熊貓已在國(guó)內(nèi)外峰會(huì)、展會(huì)上多次出現(xiàn)，從成都走向世界；泡泡瑪特聯(lián)合成都大熊貓繁育研究基地為成都大運(yùn)會(huì)特別打造的“MEGA SPACE MOLLY 熊貓”悠然可掬，“蜀韻小胖”熊貓文創(chuàng)身上流行文化與傳統(tǒng)文化在碰撞，一派熱銷。簡(jiǎn)言之，熊貓符號(hào)已融入成都這座城市的方方面面，與成都城市形象關(guān)聯(lián)了起來(lái)。

2024全球熊貓伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出的熊貓玩偶

在整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)，成都圍繞大熊貓的入局者也頗多，除了政企搭建的大熊貓繁育基地、大熊貓生態(tài)創(chuàng)意園—熊貓星球、熊貓廣場(chǎng)及熊貓小鎮(zhèn)等創(chuàng)意園區(qū)與基地；民營(yíng)企業(yè)也積極投身其中，如成都趣探途玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與大熊貓國(guó)際森林聯(lián)合打造戶外路線，做營(yíng)地教育活動(dòng)，面向?qū)W校、家庭推出營(yíng)地組合產(chǎn)品，承接近年逐日火熱的親子游、學(xué)校春游、夏令營(yíng)等需求。

文學(xué)方面，《熊貓花花》《熊貓萌蘭》等一大批文學(xué)作品受到讀者的歡迎。其中，由“熊貓作家”蔣林撰寫(xiě)的首部記錄明星大熊貓“花花”成長(zhǎng)過(guò)程的《熊貓花花》已入選“中國(guó)好書(shū)·六一專榜”。舞臺(tái)藝術(shù)方面，舞劇《大熊貓》用曼妙舞姿講述800萬(wàn)年前大熊貓的尋光之旅，以深厚的人文關(guān)懷詮釋“國(guó)寶”的文化內(nèi)涵。我國(guó)首部熊貓主題駐場(chǎng)音樂(lè)劇《熊貓》，通過(guò)五位熊貓勇士，講述了一個(gè)關(guān)于愛(ài)、成長(zhǎng)與和諧共生的故事。此外，跟大熊貓有關(guān)的繪畫(huà)、書(shū)法、攝影、雕塑等創(chuàng)作活動(dòng)也在成都常態(tài)化開(kāi)展。可以說(shuō)，熊貓文化成為了成都最具標(biāo)志性的一張名片。而成都，也因熊貓更添人文氣質(zhì)，不斷提升城市知名度和美譽(yù)度，讓游客愈加心馳神往，來(lái)了就不想走。

圖據(jù)@舞劇_大熊貓

成都，用大熊貓擁抱世界

一張憨厚的大圓臉、兩只喜感的黑眼圈兒、胖乎乎的身子……憑借憨態(tài)可掬的身形和與生俱來(lái)的“萌態(tài)”，大熊貓?jiān)谕苿?dòng)成都高水平對(duì)外開(kāi)放中也扮演著越來(lái)越重要的角色。

“上次見(jiàn)到‘圓夢(mèng)’還是2021年，那時(shí)它還生活在法國(guó)博瓦勒動(dòng)物園?！苯衲?0月，法國(guó)蒙彼利埃市市長(zhǎng)率團(tuán)訪蓉，在成都大熊貓繁育研究基地，與曾旅居法國(guó)的大熊貓“圓夢(mèng)”久別重逢，難掩喜悅之情，“‘圓夢(mèng)’是法國(guó)最受歡迎的寶貝！它現(xiàn)在健康活潑，狀態(tài)非常好！”

蒙彼利埃市市長(zhǎng)米迦埃爾·德拉福斯與大熊貓“圓夢(mèng)”合影

像這樣專程來(lái)蓉看望大熊貓的外國(guó)政要，不勝枚舉。11月19日，哥倫比亞駐華大使塞爾希奧·卡夫雷拉到訪成都，在中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心都江堰基地，瞬間被憨態(tài)可掬的大熊貓“萌化”，并詳細(xì)詢問(wèn)了大熊貓的生活習(xí)性及繁育保護(hù)具體措施；9月7日，塞舌爾總統(tǒng)拉姆卡拉旺打卡成都大熊貓繁育研究基地，參觀過(guò)程中，拉姆卡拉旺拍攝了不少大熊貓的視頻傳給孩子，并為每個(gè)孩子都準(zhǔn)備了一份小禮物；去年7月，圭亞那合作共和國(guó)總統(tǒng)阿里來(lái)到熊貓基地月亮產(chǎn)房，用手機(jī)快速“定格”大熊貓嬉戲的瞬間……

有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎。以大熊貓為紐帶，成都與新老朋友間的互動(dòng)越來(lái)越多，交流也越來(lái)越頻繁。今年5月，“Panda成都”活動(dòng)相繼走進(jìn)塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦，讓中亞朋友近距離學(xué)習(xí)體驗(yàn)天府特色文化；當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月2日，“成都，不只有熊貓”文旅推介會(huì)走進(jìn)挪威，推介會(huì)上，成都熊貓旅游驛站正式在奧斯陸揭牌成立；10月，“熊貓美食環(huán)游記”首站活動(dòng)在法國(guó)巴黎舉行，吸引眾多嘉賓和市民駐足參與……請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去，都因熊貓IP的魅力。在對(duì)外開(kāi)放的主旋律下，成都正以其獨(dú)特的魅力，深化國(guó)際友誼合作，拓展國(guó)際交往廣度，讓對(duì)外開(kāi)放內(nèi)涵更豐富、動(dòng)能更充沛，為城市高質(zhì)量發(fā)展拓空間、增動(dòng)力。

圓滾滾，軟糯糯，從生態(tài)到文化，從文化到對(duì)外交往，大熊貓能講述的成都故事，或許值得更多想象。