“一代人有一代人的‘谷子’，今天你吃‘谷’了嗎？”

最近，股市中有一個(gè)概念“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆，不管大盤是漲是跌，“谷子經(jīng)濟(jì)”總能“霸榜”。

“谷子經(jīng)濟(jì)”，到底是個(gè)啥？谷子，說白了，就是周邊。“谷子經(jīng)濟(jì)”，就是一種圍繞二次元文化中的IP衍生品展開的新興消費(fèi)潮流，其概念源自英文單詞“Goods”的音譯，本義就是商品，但這里是特指依托二次元IP也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括漫畫、動(dòng)畫、游戲等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，比如像海報(bào)、徽章、手辦、玩具等等。今年巴黎奧運(yùn)會(huì)采訪期間，全紅嬋就在鏡頭前展示了她的“痛包（掛滿“谷子”的包包）”。

全紅嬋在采訪時(shí)展示粉絲送的“痛包” 圖據(jù)央視頻

近年來，谷子文化逐步崛起，以Z世代為主，成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。根據(jù)發(fā)售地點(diǎn)，谷子可分為國谷、日谷。根據(jù)價(jià)格，通常分為普谷、湖景谷和海景谷（價(jià)格依次遞增）。根據(jù)品類和材質(zhì)，又可分為“吧唧”（徽章）、公仔、亞克力、紙制品、谷美等。

作為IP衍生品周邊，谷子經(jīng)濟(jì)一直以來都有討論度，“以往的迪士尼玲娜貝兒，現(xiàn)在的chiikawa（吉伊卡哇），都是谷子，普通谷子單價(jià)看著都不高，核心還是要看IP是不是有人氣。”

《火影忍者》亞克力水晶磚

其中，“吧唧”作為“吃谷”首選，增長非?？焖?，例如米哈游的《原神》“吧唧”，僅天貓?jiān)衿炫灥昃陀卸嗫町a(chǎn)品的銷量在10萬甚至30萬件以上，單店的“吧唧”銷量超500萬件。

天貓?jiān)衿炫灥甑摹鞍蛇蟆变N量火爆

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)顯示，2023年中國二次元市場(chǎng)整體規(guī)模已經(jīng)突破2100億元，其中內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模突破1100億元。二次元游戲居于重要的地位，規(guī)模高達(dá)803億元。與二次元內(nèi)容市場(chǎng)相比，IP周邊產(chǎn)品則成為爆發(fā)式增長賽道，從2016年的53億元增長至2023年的1024億元，年均復(fù)合增長率高達(dá)52.7%。

在線“吃谷”直播間

歸根結(jié)底，“谷子經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是一種悅己消費(fèi)、情緒消費(fèi)。目前，資本市場(chǎng)爆火的“谷子經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)不只是動(dòng)漫等傳統(tǒng)二次元的概念。“潮玩也是一種谷子，比如泡泡瑪特生產(chǎn)的更多是潮流商品，消費(fèi)者更偏向潮流人群；游戲公司更是‘大谷倉’，業(yè)內(nèi)非常火爆的谷子產(chǎn)品來自米哈游、疊紙等公司，他們的周邊銷售非?；鸨?，擁有大量粉絲?！币晃恍袠I(yè)人士表示。

根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2023年二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人，這部分用戶對(duì)谷子的需求直接推動(dòng)了谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”的背景下，作為觀念消費(fèi)、文化消費(fèi)的“谷子經(jīng)濟(jì)”代表的是消費(fèi)新動(dòng)能、新業(yè)態(tài)、新賽道。

同時(shí)，雖然數(shù)據(jù)亮眼，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分析師張書樂還是指出，國內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)仍處在初級(jí)階段，主流二次元IP依然以日韓和歐美為主，國內(nèi)知名IP影響力偏弱，同時(shí)，主要集中在一線城市，且消費(fèi)場(chǎng)景、演繹場(chǎng)景也較為局限，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay，缺少周邊衍生鏈。在采訪中，也有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管普通谷子的單價(jià)不高，但因其生產(chǎn)成本較低，仍存在較大的利潤空間，然而卻很少看到這方面的龍頭上市企業(yè)。

“谷子”雖小，但潛力巨大。

資料綜合：澎湃新聞、中國基金報(bào)、閃電新聞、央視頻