活久見！一張吊牌能賣到300塊錢！只因為它是中年男人三大寶之一的——始祖鳥。有網(wǎng)友問：穿上它是停車能免費還是上廁所不排隊？300塊錢買張吊牌還不如買我家的祖?zhèn)魉芰洗?，好用還能裝菜。還有人說穿上它去citywalk，連風(fēng)都是高定的。

一張小紙片能賣到300，買家又不傻，背后當(dāng)然有它的邏輯。作為全球戶外高端品牌，始祖鳥這幾年儼然成為中產(chǎn)乃至精英階層的身份符號，動輒上萬不說，有的經(jīng)典款，抱著錢都沒處買去。不過，再精貴的牌子，吊牌也不能穿，買來有啥用呢？就像茅臺瓶蓋一樣，始祖鳥的吊牌售賣背后或許藏著一個產(chǎn)業(yè)鏈。多名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“鳥卡”流向有多個渠道，一是由“海淘”購買，以便讓沒有吊牌的衣服通過電商平臺審核。二是部分不良商家回收吊牌用于二手衣服翻新，還有，就是涉嫌造假仿制了。

始祖鳥創(chuàng)立于1989年，總部設(shè)在加拿大溫哥華高海拔的雪山附近，之所以要設(shè)立在這么惡劣的環(huán)境里，據(jù)說是為了方便測試該品牌產(chǎn)品在極端條件下從事冰雪戶外運動時的性能。聽起來相當(dāng)高端，不過始祖鳥現(xiàn)在算是國貨了，2019年，安踏體育正式收購了 “始祖鳥”。之后始祖鳥走的依然是高端路線，前有高管宣稱經(jīng)營策略全面對標愛馬仕，后有經(jīng)典款一件難求，必須配貨購買，說穿了，就是饑餓營銷。

今年春節(jié)，始祖鳥的一款定價8200元的沖鋒衣在二級市場被炒到了2萬，讓不少人驚呼雖然不懂但大為震撼。其實，不管是炒鞋炒盲盒還是炒鳥卡，其中的邏輯一脈相承，都是在試圖通過購買商品來獲取身份認同、完成自我表達。但仔細想想，一張小小的紙片真能代表自我嗎？你當(dāng)像鳥飛往你的山，而不是被困在一張吊牌上。