3月27日下午，第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展論壇”在成都舉行。活動(dòng)由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)短視頻和直播工委會(huì)主辦，1905電影網(wǎng)、成都市廣播電視臺(tái)承辦，無(wú)憂傳媒、遙望科技、蜂群文化、麥芽傳媒協(xié)辦，匯聚行業(yè)主管部門(mén)、主流媒體、電商平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)代表，圍繞技術(shù)賦能、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等議題展開(kāi)深度探討。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

論壇首先舉行了“網(wǎng)絡(luò)主播綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目”啟動(dòng)儀式，該項(xiàng)目由廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)聯(lián)合廣電總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心和中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心共同開(kāi)展，淘寶、抖音等主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)共同參與。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，當(dāng)前職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量已經(jīng)突破3800萬(wàn)，成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)中最具活力的新興群體，也是網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量發(fā)展的重要構(gòu)成要素。網(wǎng)絡(luò)主播綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目的實(shí)施啟動(dòng)，對(duì)于各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)統(tǒng)一規(guī)則，規(guī)范開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播具有重要意義。

據(jù)悉，該項(xiàng)目圍繞網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)信用、公共信用、直播合規(guī)、直播效果、社會(huì)貢獻(xiàn)、社會(huì)反響等關(guān)鍵維度構(gòu)成客觀公正、公平公開(kāi)、多層次綜合性的評(píng)價(jià)體系，根據(jù)客觀量化得分給網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行星級(jí)評(píng)定，通過(guò)構(gòu)建“定期評(píng)估-分級(jí)管理-資源賦能”的閉環(huán)機(jī)制，采取線上與線下結(jié)合、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)結(jié)合的評(píng)價(jià)方式，以評(píng)促建、以評(píng)促優(yōu)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)生態(tài)優(yōu)化升級(jí)，助力主播職業(yè)能力提升與職業(yè)路徑規(guī)劃，優(yōu)化平臺(tái)主播管理體系及內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，保障用戶權(quán)益并增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播效能。

“網(wǎng)絡(luò)主播綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目”正式啟動(dòng)

據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)到8.33億人，占網(wǎng)民整體的75.2%，網(wǎng)絡(luò)直播以打破空間局限的“即時(shí)在場(chǎng)感”，成為用戶可隨身攜帶的“萬(wàn)能窗口”。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播也是刺激消費(fèi)的“催化劑”，全面帶動(dòng)了網(wǎng)上零售。憑借海量用戶群、高效傳播率、強(qiáng)大轉(zhuǎn)化力，網(wǎng)絡(luò)直播在連接社會(huì)與公益方面有重要作用。為弘揚(yáng)行業(yè)正能量，發(fā)揮公益直播的社會(huì)效能，現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)和直播工委會(huì)與1905北京科技有限公司、成都市廣播電視臺(tái)一起攜手無(wú)憂傳媒、遙望科技、蜂群文化、麥芽傳媒等多家MCN機(jī)構(gòu)，共同發(fā)起了“直播新力量·公益助播春天行 網(wǎng)絡(luò)直播賦能計(jì)劃”。據(jù)了解，該計(jì)劃將以“平臺(tái)+內(nèi)容+公益”三位一體創(chuàng)新體系為根基，重點(diǎn)圍繞“助旅振興、助農(nóng)增收、助學(xué)扶智”三大戰(zhàn)略方向，通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行機(jī)制、數(shù)字化傳播矩陣和長(zhǎng)效化公益模式，致力于打造可持續(xù)的公益直播新范式。

計(jì)劃第一階段以科技向上培育鄉(xiāng)村數(shù)字生產(chǎn)力為目標(biāo)，為具有潛力的鄉(xiāng)村主播提供免費(fèi)的MCN孵化服務(wù)，讓田間地頭的故事擁有專業(yè)表達(dá)；第二階段，將聚焦文化賦能，構(gòu)建文旅融合新形態(tài)，對(duì)文旅目的地實(shí)行IP故事化開(kāi)發(fā)，用文化敘事重塑消費(fèi)場(chǎng)景，讓每個(gè)文旅IP都擁有鮮活的靈魂；第三階段聚焦生態(tài)共建，筑牢高質(zhì)量發(fā)展的根基，通過(guò)發(fā)布直播服務(wù)白皮書(shū)，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，構(gòu)建起公益直播的信任基石，讓善意在規(guī)范中生長(zhǎng)，讓每一份助農(nóng)助旅的初心都能結(jié)出惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)的果實(shí)。

“直播新力量·公益助播春天行 網(wǎng)絡(luò)直播賦能計(jì)劃”正式啟動(dòng)

隨后，以“產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與融合發(fā)展——網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力”“文旅直播的沉浸式體驗(yàn)與在地經(jīng)濟(jì)激活”“跨境直播電商的生態(tài)構(gòu)建與全球市場(chǎng)突圍”為題的三場(chǎng)圓桌對(duì)話在現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)，嘉賓們陸續(xù)分享在各自領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)嘗試，共同討論挖掘網(wǎng)絡(luò)直播高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能。

“城市IP的釋放和傳播，我們主要通過(guò)慢直播來(lái)觸達(dá)：太古里、東安湖、鳳凰山等城市景觀24小時(shí)不間斷直播呈現(xiàn)，展示城市IP生命力?！眹@城市IP與直播內(nèi)容策劃，成都市廣播電視臺(tái)新媒體中心主任李程分享了成都臺(tái)新媒體的做法，“第二個(gè)方面就是技術(shù)賦能，充分借助AI增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容表現(xiàn)力；最后便是與全國(guó)兄弟單位溝通互助，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)聯(lián)動(dòng)與全媒體矩陣整合，擴(kuò)大直播影響力。

圓桌對(duì)話

那么，成都的城市IP形象是怎樣的？現(xiàn)場(chǎng)，李程談了談自己的見(jiàn)解：“首先，其內(nèi)核在于‘包容’，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播所呈現(xiàn)的成都城市IP形象，一方面是舒適、休閑、安逸、巴適，另一方面還在于創(chuàng)新、拼搏、奮進(jìn)——就像成都火鍋的鴛鴦鍋：一面火辣，一面清淡?！?/p>

“不僅是直播，城市IP還要與產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展。”遙望科技商業(yè)化和綜藝影視總經(jīng)理余龍說(shuō)，“我們?cè)诔啥即蛟斓摹掳啄镒觽髌嫜莩獣?huì)’將在5月開(kāi)唱。為什么選擇在成都？就是因?yàn)椤喑巧较掳姿刎憽@個(gè)城市文旅IP、文化IP?！?/p>

“新白娘子傳奇演唱會(huì)”彰顯成都城市IP

針對(duì)文旅直播新趨勢(shì)，抖音直播業(yè)務(wù)代表?xiàng)钍鎴蛞浴俺鄙怯⒏栉琛薄肮枮I冰雪大世界”為例，提出“城市景觀IP化、直播場(chǎng)景劇情化”的傳播策略——“轉(zhuǎn)‘流量為王’為‘內(nèi)容為王’，才能將‘流量’化為‘留量’”，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛贊同這一觀點(diǎn)。在跨境電商議題中，“海外倉(cāng)直播矩陣”“多語(yǔ)種直播字幕”“跨境支付系統(tǒng)升級(jí)”等新鮮話題頻出，1905電影網(wǎng)董事長(zhǎng)李瑋最后總結(jié)道：“我們要‘聚力’起來(lái)，借助AI等新技術(shù)，打造高質(zhì)量的直播內(nèi)容，形成內(nèi)容資產(chǎn)沉淀，助力產(chǎn)品出海、文化出海”。

麥芽傳媒副總裁梁彪

“除了直播硬件設(shè)施，成都的營(yíng)商環(huán)境也踏實(shí)可靠?！丙溠總髅礁笨偛昧罕朐诮邮芸炊刃侣?dòng)浾卟稍L時(shí)補(bǔ)充道，“有關(guān)部門(mén)會(huì)經(jīng)常邀約企業(yè)參加各類活動(dòng)，針對(duì)直播行業(yè)的解難、回訪也時(shí)時(shí)有?！?/p>

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授董晨宇

“再一次來(lái)到成都，感到很親切！”論壇結(jié)束后，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授董晨宇分享說(shuō)，“今后我會(huì)持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化進(jìn)程及直播產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展——這一點(diǎn)上，成都也在逐步發(fā)力?！?/p>