3月26日下午，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》在成都發(fā)布。看度新聞?dòng)浾吡私獾?，本年度《?bào)告》將網(wǎng)絡(luò)視聽放在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、服務(wù)民生需求的廣闊維度中進(jìn)行評(píng)估，通過用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)，內(nèi)容供給量、大屏激活量及開機(jī)時(shí)長(zhǎng)，中國視聽?wèi)?yīng)用海外下載及收入規(guī)模等一系列重要宏觀數(shù)據(jù)指標(biāo)，旨在系統(tǒng)性梳理2024年度視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽在推動(dòng)行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展中所發(fā)揮的作用。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人

城鎮(zhèn)網(wǎng)民幾乎都是網(wǎng)絡(luò)視聽用戶

報(bào)告顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人。同比增長(zhǎng)1722萬人，增長(zhǎng)率為1.6%。網(wǎng)民使用率為98.4%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位愈加鞏固。

截至2024年12月，我國城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)7.88億人。網(wǎng)民使用率達(dá)99.1%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民幾乎都是網(wǎng)絡(luò)視聽用戶。

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模12226.49億元

從業(yè)企業(yè)共計(jì)約75.70萬家

2024年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模12226.49億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，三四五線城市用戶占比達(dá)62.0%，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹?jí)越下沉，使用率越高。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)和測(cè)算，截至2024年12月，我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)共計(jì)約75.70萬家，其中2024年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)12.57萬家，占總數(shù)約16.6%。

從企業(yè)規(guī)?？?。微型企業(yè)約60.85萬家，占比達(dá)80.4%，小型企業(yè)約11.76萬家，占比達(dá)15.5%。2024年新成立企業(yè)中，小微企業(yè)（小型企業(yè)和微型企業(yè)）占比達(dá)98.31%。小微企業(yè)是吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細(xì)血管”、支撐健康發(fā)展的基石。

短視頻用戶規(guī)模為10.40億人

微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人

截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。

報(bào)告顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億人，同比增加1737萬，占網(wǎng)民整體的75.2%，同比增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)；微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人。

網(wǎng)絡(luò)視聽作品規(guī)模增長(zhǎng)，為廣大網(wǎng)民提供品質(zhì)情感陪伴。2024年上線的劇、綜、影、紀(jì)、動(dòng)、微的總數(shù)為4363部、同比增長(zhǎng)了16.22%。

受中小店播及生活服務(wù)直播高速增長(zhǎng)影響，截至2024年底，職業(yè)主播（含在機(jī)構(gòu)賬號(hào)中開播的職業(yè)主播以及在個(gè)人賬號(hào)中開播的職業(yè)主播）規(guī)模達(dá)到3880萬，同比增長(zhǎng)157%。

“中國風(fēng)走向世界”

全球Top100視聽類應(yīng)用1/5源自中國

中國視聽類應(yīng)用在全球影響力凸顯，取得超1/4的下載量份額，并創(chuàng)造了近30%的營收占比。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，全球視聽類應(yīng)用中下載量Top100應(yīng)用的總下載次數(shù)為69.85億次，其中，中國應(yīng)用（含港澳臺(tái)）下載次數(shù)為18.25億次，占比超過1/4：海外視聽類應(yīng)用中收入規(guī)模Top100應(yīng)用的總收入為101.65億美元，其中，中國應(yīng)用（含港澳臺(tái)）的收入為29.62億美元，占比達(dá)29.1%。

2024年，在海外視聽類應(yīng)用下載量Top100中，中國（含港澳臺(tái)）應(yīng)用有19個(gè)，同比新增3個(gè)，其中2個(gè)為微短劇應(yīng)用：在海外視聽類應(yīng)用收入規(guī)模Top100中，中國（含港澳臺(tái)）應(yīng)用有20個(gè)，新入圍者11個(gè)，微短劇包攬8席，成為推動(dòng)中國模式，中國故事走出去的“文化輕舟°。

近三分之一網(wǎng)民使用AI制作圖片視頻

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，使用AI工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長(zhǎng)，從25.6%上升到31%，技術(shù)普惠效應(yīng)持續(xù)釋放。