2021年8月18日，第31屆世界大學生運動會將在成都舉行。成都大運會是世界的盛會、城市的盛會、市民的盛會和大學生的盛會。如何辦出一場讓全國人民滿意、國際社會高度評價的體育盛會？開閉幕式是大型體育賽事的點睛之筆，如何打造“國際標準、中國風格和巴蜀特色”的成都大運會開閉幕式？

1月16日，成都正式面向全球發(fā)出邀請，開展創(chuàng)意文案征集活動，歡迎全球青年撰寫創(chuàng)意文案，一起表達年輕的設計和思維，表現(xiàn)獨特的想象及智慧，一同努力向全世界奉獻最精彩的開閉幕式。全球創(chuàng)意者聞“令”而動，從5歲的蓬頭稚子到79歲的古稀老人，從手繪實物方案到電腦精修圖紙，從成都本地大學到全球知名高校，共同為成都實現(xiàn)大運會夢想打開一扇扇創(chuàng)意之窗，向世界精彩展現(xiàn)成都。截至5月31日，總投稿量達1597份，參與人數(shù)達萬人，創(chuàng)國內(nèi)賽會創(chuàng)意征集記錄。

堅持謀賽謀城，精彩傳播成都

2021年成都大運會是國家大事、四川要事、成都盛事，是黨中央、國務院交給成都的的光榮任務。

2019年11月2日，成都市委常委會會議強調(diào)，辦好一次精彩的大運會，向建黨一百周年獻禮，既是一項重大的政治任務，也是一次重大的發(fā)展機遇。

講好成都故事、弘揚“天府文化”，通過成都這扇窗口，讓世界了解真實、立體、全面的中國，助力國家文化軟實力建構和中華民族的偉大復興，是新時代成都必須肩負的“展形象”使命任務。合力把成都大運會辦成一屆精彩、圓滿，充分展現(xiàn)國際標準、中國風格、巴蜀特色、青春風采的國際體育盛會，需要全球參與，凝聚全球創(chuàng)意智慧。

2019年底，成都大運會組委會決定，“跳出賽事辦大運”“依靠市民辦大運”，面向全球征集大運會開閉幕式創(chuàng)意文案。征集活動，國內(nèi)國外并行，線上線下同步，不設年齡、性別、職業(yè)門檻，投稿者既可以對某個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)意，也可以提交全案的創(chuàng)意，最大程度吸引更多更好的創(chuàng)意金點子走進成都大運會。

征集活動啟動以來，成都大運會執(zhí)委會開閉幕式部平均每天收到4到5份創(chuàng)意文案。新冠肺炎疫情防控沒有阻隔創(chuàng)意者的熱情，4月30日前一周，呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。5月31日，征稿收官，評審開啟。由陳維亞、甲丁、田羽生、寧肖周、王亥領銜的評審委員會隨即展開四輪評審，采取網(wǎng)絡閱評方式，對每一篇給予公正獨立的評分。初評、復評結果在成都大運會官網(wǎng)公布，終評結果于創(chuàng)意文案評選結果揭曉發(fā)布會上正式揭曉。6月3日，初評環(huán)節(jié)，共計392個投稿人的400份文案入圍；6月11日，復評環(huán)節(jié)，共計197個投稿個人或團隊的200份文案入圍；6月21日，終評環(huán)節(jié)，共計20個投稿個人或團隊的20份文案入圍。

“最終最優(yōu)秀的10個金獎作品，不僅每個將獲得10萬獎金，還有機會被采納進大運會開閉幕式最終執(zhí)行方案；特別優(yōu)秀的獲獎人或團隊，可進入開閉幕式執(zhí)行團隊參與開閉幕式執(zhí)行工作?！遍_閉幕式部相關負責人介紹。

全球參與，一起暢想成都大運會

成都，這座既古老又年輕，既安寧又繁榮，既有深沉文化積淀，又有強烈發(fā)展意識的城市，正崛起為新型世界城市。如何展現(xiàn)城市的獨特魅力，如何呈現(xiàn)這場青春盛會，如何吸引全世界的目光？

5月1日，成都大運會開閉幕式工作組收到第一份由外國大學生撰寫的創(chuàng)意文案。來自俄羅斯莫斯科國立大學的18歲女孩Nastya，在文案中建議，以“俄羅斯芭蕾舞+熊貓舞蹈”這種“中俄聯(lián)誼舞蹈表演”來展示“一帶一路”國家之間的深厚友誼，并建議川劇表演與智能科技結合，用穿越的方式再現(xiàn)中國古典文學《三國演義》的場景。

截至5月31日，成都大運會開閉幕式工作組已經(jīng)收到了來自澳大利亞悉尼科技大學、亞麥格理大學，日本早稻田大學，美國波士頓大學，俄羅斯莫斯科大學，泰國清邁皇家大學等12所大學的50份創(chuàng)意文案。

成都大運會開閉幕式創(chuàng)意文案征集新聞發(fā)布會之后不到30個小時，大運會開閉幕式工作組收到了來自成都的第一份網(wǎng)絡投稿。四川省人民醫(yī)院的“90后”實驗室技術員龍華洋建議，把川劇中的變臉和開幕式中的倒計時部分有機結合起來，“我希望2021年的大運會，讓來自世界各國的青年大學生們，都能感受到獨具魅力的中國文化和天府文化?！?/p>

青羊?qū)嶒炛袑W的一位語文老師，看到了創(chuàng)意文案征集活動后，聯(lián)動石外西區(qū)、金牛實驗的語文老師，給班上的孩子們布置了主題為暢想成都大運會開閉幕式這篇特殊的作文。

11歲的程忻玥暢想大運會開幕式熱場表演：“首先映入眼簾的是身著粉白裝束的少女，她們的打扮猶如一朵朵在陽光下盛開的芙蓉花，在微風中飄蕩……”

79歲的市民孫良榮是年齡最大的投稿者。他在手寫的信件中撰寫了一句宣傳語：追求才是人生價值觀的靚麗點。

新冠肺炎疫情防控期間，成都市內(nèi)一家旅游公司負責人看到征集消息后，鼓勵員工打開思路參與創(chuàng)意方案征集。

除夕當天，開閉幕式部收到了一份近萬字的創(chuàng)意文案，文案來自四川大學“世界歷史文化名城研究課題組”，由四川大學教授、牛津大學博士何平牽頭完成，創(chuàng)意文案提出大運會點火儀式創(chuàng)意：“川劇演員表演變臉，一位著名運動員舉著火炬，剎那間點燃了川劇演員的噴火，噴出的一束火直射大運會火炬，熊熊大火燃起來了，又變成美麗芙蓉花……”

創(chuàng)意文案征集活動中，來自成都大學、四川傳媒學院、四川電影電視學院、四川音樂學院、四川文化藝術學院等高校的大學生踴躍參與，貢獻了很多精彩的創(chuàng)意。

全球傳播，精彩講述成都故事

一場“成都大運潮”正在全球范圍內(nèi)傳播升溫。成都大運會已吸引了全球30多座城市競相報道，覆蓋人數(shù)接近10億。

市委要求，成都大運會要以全球傳播和市民動員為重點謀賽謀城，充分借力國家媒體、省級媒體和新媒體，向國際社會和青年學生開展城市營銷和賽事宣傳，推動全社會共同參與。成都大運會開閉幕式創(chuàng)意文案征集，堅持謀賽、謀城、謀業(yè)相統(tǒng)一，搭建起講好成都故事的立體傳播渠道。

設置傳播議題，講好“成都故事”

“想讓全世界青年去領略家鄉(xiāng)成都的魅力，那是遍地美食、全城美景的地方?！比毡驹绲咎锎髮W的中國成都籍留學生姚欣然Instagram、Facebook上發(fā)起“我為成都寫情詩”活動。征集活動，吸引了澳大利亞、韓國等國家留學生和海外學生用最中國的語言、最浪漫的情懷，表達著對成都的喜愛。一位叫Qihong的澳大利亞網(wǎng)友寫道：“寬巷兒慢慢蓋碗茶，映城外，泛泛竹林滾滾來”；悉尼科技大學的學生RekiHe寫道：“成都既有人間煙火的氣息，也有時尚摩登的樣子，令你愛上這個包容的城市”……

4月10日，俄羅斯莫斯科國立大學的留學生段禹竹，約上林楓楠、吳逸菲、王舜三位留學生好友，在俄羅斯最大的社交平臺VK上發(fā)起“最乖熊貓”挑戰(zhàn)活動，俄羅斯國立大學學生們紛紛響應，有的手繪熊貓，有的手工制作熊貓，還有的剪輯熊貓短視頻，將完成后的作品上傳至vk個人賬號。短短七天時間，上傳了2000多條“最乖熊貓”挑戰(zhàn)視頻。

海外學生的創(chuàng)意文案，表達了對成都千年人文底蘊和優(yōu)雅時尚的現(xiàn)代韻味的向往：來自俄羅斯人民友誼大學的真亞，提出讓虛擬形象“全息熊貓”出席成都大運會開閉幕式；俄羅斯莫斯科國立大學的安娜，建議讓熊貓人偶唱一曲《成都》；來自泰國的青年Warisara，希望在開幕式上讓泰國歌手和中國歌手李宇春視頻連線同臺演唱；來自日本的一份文案希望，希望皮影戲能夠走進成都大運會開幕式的現(xiàn)場。

拓展媒介渠道，全球推廣成都

成都大運會開閉幕式創(chuàng)意文案征集活動，吸引了美國時代在線網(wǎng)、美國觀察者新聞在線網(wǎng)、美國數(shù)字期刊、美國晨報、環(huán)球新聞在線、美國先鋒晚報、日本朝日新聞網(wǎng)、俄羅斯勝利網(wǎng)、莫斯科之聲網(wǎng)等國外三十多家媒體主動報道，圖文并茂地向人們介紹成都大運會籌備情況、開閉幕式創(chuàng)意文案征集情況和成都城市發(fā)展情況。

截至5月20日，“我為家鄉(xiāng)請客人——成都海外學子全球推廣大運會”活動共收到海外創(chuàng)意文稿44份。網(wǎng)上互動在俄羅斯、日本、泰國、美國、澳大利亞等國進行；海外留學生發(fā)起的“最乖熊貓”挑戰(zhàn)和“我為成都寫情詩”活動，在vk、Instagram、Facebook等全球各大社交平臺廣泛傳播，有一萬多人參與、四萬余人點贊?！白罟孕茇垺碧魬?zhàn)，俄羅斯莫斯科之聲、俄羅斯勝利網(wǎng)等紛紛進行報道。

新媒互動傳播，引發(fā)話題熱議

今年以來，大運會開閉幕式工作組制作的“成都大運高校行”——《做大運賽場最靚的仔》H5拼圖游戲吸引了廣大學生參與，已有包括悉尼大學、新南威爾士大學、馬來亞大學、英國利茲大學、尼泊爾博卡拉大學，復旦大學、四川大學、蘭州大學、西南交通大學、成都體育學院、成都中醫(yī)藥大學、四川音樂學院等35所國內(nèi)外高校大學生踴躍參與H5游戲互動。在H5拼圖游戲基礎上，高校學子持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造，衍生抖音視頻秀、海報照片秀、創(chuàng)意美圖秀等百變玩轉。目前，“成都大運高校行”話題在抖音、微博播放及閱讀量達24.7萬，創(chuàng)意作品投稿7個。

互動參與體驗，拓展大運流量

以大運會開閉幕式創(chuàng)意征集活動為引爆點，成都大運會開閉幕式工作組設置了豐富多彩的互動活動，吸引了廣大市民和熱心網(wǎng)友參與。

“大家好，我是xxx。游錦城美景，嘗蓉城美食，品味天府文化之秀美，體驗成都生活之安逸。參與成都大運會開閉幕式創(chuàng)意文案征集。在成都，成就每一個夢想?！边@是成都大運會開閉幕式百名“青年榜樣創(chuàng)意征集令”，邀請了107位國內(nèi)外知名明星大腕以“青年榜樣”身份拍攝制作100部小視頻。每個征集令視頻，都會在青年榜樣的社交媒體上同步發(fā)布，不僅最大范圍吸引各界青年群體參與征集投稿，也讓“在成都，成就每一個夢想”這句成都大運會的口號家喻戶曉。

從3月2日開始，“青年榜樣征集令”在成都電視臺各頻道公益廣告時段滾動播出，在成都電視臺看度新聞客戶端大運頻道成都2021世界大運會官博等平臺陸續(xù)發(fā)布。針對不同青年榜樣的職業(yè)，征集令涉及了20種不同的臺詞，展現(xiàn)成都新經(jīng)濟發(fā)展、天府文化、成都生活美學等蓬勃活力和獨特魅力。

5月15日，“第三十一屆世界大學生夏季運動會開閉幕式創(chuàng)意文案征集”宣傳海報登陸中國電信IPTV首頁滾動廣告位。

5月18日，“喝出你創(chuàng)意——我為成都大運‘帶鹽’”活動正式啟動。線上，微博主話題頁面推出第二版征集活動海報，并利用平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢持續(xù)引流。已收到創(chuàng)意文案23份，話題討論量510，話題閱讀量52.9萬+。同時，通過80+個社交網(wǎng)絡群（廣告、游戲、創(chuàng)意、體育等）及3個新媒體百萬級大V號“峨眉電影頻道”、“太平洋電影”、“四川高校新鮮事兒”完成活動配套宣傳。線下，活動與“第一屆成都新經(jīng)濟企業(yè)協(xié)會”聯(lián)動，并在永陵博物館等景區(qū)以及世外桃源廣場等寫字樓進行項目推廣，發(fā)動四川大學、四川音樂學院、四川師范大學的文學、短視頻社團骨干人員，陸續(xù)發(fā)布活動圖文視頻及宣傳文章。

5月20日，成都電視臺以“青春告白·520（我愛你）成都大運”為主題，專題拍攝高校學子表白成都大運視頻，在看度矩陣、臺新媒體矩陣等渠道進行圖文視頻推送，大運頻道、成都全接觸主檔電視節(jié)目同步刊播。

5月22日，“愛成都·迎大運”開閉幕式創(chuàng)意文案征集暨“大運冠軍青年榜樣成都行”活動舉行。大運會形象大使馮喆攜手大運冠軍曹逸飛、伍夢燃，青年榜樣侯樂天、余勇浪、曹雅雅等六名嘉賓，擔任創(chuàng)意征集官，打探了大運會開閉幕式場館和成都大運村，江灘公園和寬窄巷子等地?；顒又?，大運會建設者等觀眾積極互動，通過抽獎答題等方式，獲得官方特許紀念品。

成都電視臺在看度新聞App對活動在進行了十小時全程網(wǎng)絡直播?；顒油ㄟ^融媒體直播、短視頻等形式，在人民日報、人民網(wǎng)、新華社、四川日報、四川電視臺、成都日報、看度體育、今日頭條、百度等十多家媒體播出發(fā)布。據(jù)不完全統(tǒng)計相關產(chǎn)品點擊量超百萬。

成都大運會開閉幕式創(chuàng)意文案征集活動，讓全體市民和社會各界主動融入辦賽營城全過程，讓全球游客和網(wǎng)民一起傳播成都故事，匯聚了宣傳流量、吸引了世界目光，全面彰顯了成都厚積千年的人文底蘊和優(yōu)雅時尚的現(xiàn)代韻味。

***特別鏈接：10個金獎作品創(chuàng)意亮點及獲獎理由***

王多，文案名稱《成都2021年第31屆世界大學生夏季運動會開幕式及點火儀式創(chuàng)意文案》。獲獎理由：精心設置“璀璨歷史”與“青春未來”篇章，選取不同表演形式呼應成都大運會代表性比賽項目，并創(chuàng)造性提出全息投影“熊貓爬塔”、無人機編隊組成太陽神鳥等方式概念。

王懷寬，文案名稱《第31屆世界大學生夏季運動會開幕式節(jié)目策劃案》。獲獎理由：文案充滿巴蜀韻調(diào)。尤其在火炬塔點火部分，能明顯有別于其他方案，提出“書筒”和“魔方”兩套精巧設計，充分迎合大學生群體對于學習、知識、智慧的渴望。

文燕，文案名稱《第31屆世界大學生夏季運動會開閉幕式創(chuàng)意文案》。獲獎理由：在節(jié)目設計中大量運用無人機與全息投影技術。不僅描繪了大熊貓在古今成都的生活狀態(tài)，還在點火儀式中提出太陽神鳥飛入三星堆青銅器的設計，寓意古今相通，文化承載。

王浚錄，文案名稱《新生》。獲獎理由：以《新生》為題，以“蠶繭”為線，設計“水潤天府、日出東方、光耀未來”三個篇章。用保護蠶繭的形式，巧妙藝術地表達了中國在抗擊新冠疫情中對全世界做出的貢獻。

黃河丹，文案名稱《Dream，Go！》。獲獎理由：以構筑夢想為創(chuàng)意主線，契合當代大學生積極陽光、勇敢追夢的精神。尤其是提出6個主火炬塔的點火創(chuàng)意，不僅充分結合過往大型賽會開幕式成功經(jīng)驗，也具有很強的實際操作性。

四川輕化工大學人文學院，文案名稱《成都2021年第31屆世界大學生夏季運動會開幕式創(chuàng)意文案》。獲獎理由：文案以時間線鋪陳，展現(xiàn)四川成都的獨特文化、城市風貌、科技發(fā)展等魅力。獨特設計川劇噴火點燃圣火，投影四只太陽神鳥一飛沖天的方式，表達了對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承與弘揚。

帥小燕，文案名稱《第三十一屆大學生運動會“開閉幕式”創(chuàng)意文案》。獲獎理由：文案以承古強今、圓夢大同為主題，展示大學生繼承傳統(tǒng)、筑夢未來的追求。別具心裁使用AR虛擬技術，通過中國風動漫角色的火炬?zhèn)鬟f，既宣傳成都城市風貌，也充分迎合青年人喜好。

羅蘭秋，文案名稱《成都2021年第31屆世界大學生夏季運動會開幕式“火炬?zhèn)鬟f——點火”儀式創(chuàng)意文案》。獲獎理由：整體構思新穎，尤其是火炬?zhèn)鬟f使用皮影戲和中國傳統(tǒng)“走馬燈”形式，設計川蜀女子、關羽、諸葛亮等人物形象，巧妙地展示城市文化底蘊和川蜀非遺文化，思路顯得別具一格。

廣州悅享環(huán)球文化科技有限公司，文案名稱《第31屆世界大學生夏季運動會開閉幕式策劃方案》。獲獎理由：以太陽神鳥作為視覺符號貫穿始終，采用全息投影、LED燈光、煙花秀等技術，展示了文化、時尚、現(xiàn)代、熱情的當代成都。尤其是方案的平面設計質(zhì)量，是進入終審文案中質(zhì)量最高的作品。

張振宇，文案名稱《@蜀你青春——成都第31屆世界大學生夏季運動會開幕式創(chuàng)意文案》。獲獎理由：以一艘船作為載體，以太陽神鳥作為時間軸，以戲劇手法講述了從三星堆文明到唐宋風情，從歷史古城到科技現(xiàn)代之都，這跨越4800多年發(fā)生在川蜀大地上震撼人心的精彩故事。

編輯：朱書婉

版面編輯：傅洋

責任編輯：張強