7月10日，成都大運(yùn)會(huì)迎來(lái)倒計(jì)時(shí)18天。成都大運(yùn)會(huì)主媒體中心（熊貓廳）召開(kāi)“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”專(zhuān)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。針對(duì)成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、銷(xiāo)售情況以及蓉寶主題產(chǎn)品的特色亮點(diǎn)，成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)宣傳部（開(kāi)閉幕式部）黨組成員、專(zhuān)職副部長(zhǎng)苗峪源進(jìn)行了介紹。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

18大系列、1000余款特許商品

“蓉寶”周邊產(chǎn)品不斷上新

據(jù)了解，“蓉寶”發(fā)布以來(lái)，周邊產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和上新，大眾消費(fèi)熱情很足，許多網(wǎng)友積極求購(gòu)“蓉寶”主題文創(chuàng)。目前成都大運(yùn)會(huì)通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，面向社會(huì)公開(kāi)招募了非遺傳承企業(yè)、冬奧冰墩墩文創(chuàng)出品企業(yè)、頂尖文創(chuàng)企業(yè)等80家特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)，圍繞吉祥物“蓉寶”主題，累計(jì)推出玩具類(lèi)、徽章類(lèi)、文具類(lèi)、郵票郵品類(lèi)等18大系列、1000余款特許商品，衍生開(kāi)發(fā)了“蓉寶”系列手辦、“蓉寶”冰淇淋、“蓉寶”主題郵票郵品、大運(yùn)立體書(shū)等爆款特許商品，累計(jì)在城市商圈、熱門(mén)景區(qū)、地鐵站內(nèi)等區(qū)域開(kāi)設(shè)特許商品零售店（點(diǎn)）400多家，例如北京鳥(niǎo)巢旗艦店、太古里旗艦店、春熙路旗艦店、金融城形象店等，未來(lái)還將在成都大運(yùn)會(huì)各場(chǎng)館開(kāi)設(shè)特許商品零售點(diǎn)，滿(mǎn)足廣大市民觀看精彩賽事、擁有可愛(ài)“蓉寶”的美好愿望。

“蓉寶”周邊產(chǎn)品

目前，市民朋友們可以通過(guò)關(guān)注微信公眾號(hào)“成都2021世界大運(yùn)會(huì)”進(jìn)入官方微店，或通過(guò)天貓搜索“成都大運(yùn)會(huì)官方旗艦店”選購(gòu)“蓉寶”主題特許商品，方便全國(guó)粉絲足不出戶(hù)就把“大運(yùn)蓉寶”帶回家。

值得一提的是，成都大運(yùn)會(huì)還攜手四川省體彩、中國(guó)郵政等單位，衍生開(kāi)發(fā)了“大運(yùn)蓉寶”系列彩票、“蓉寶”主題郵品等爆款特許商品，例如打造了“好運(yùn)連連”“蓉寶”新春款彩票，將非遺年畫(huà)、大運(yùn)元素、體育彩票有機(jī)結(jié)合，寓意“大運(yùn)年、行大運(yùn)”，“大運(yùn)蓉寶”系列彩票還開(kāi)創(chuàng)了四川省即開(kāi)型彩票的銷(xiāo)售紀(jì)錄，銷(xiāo)售收入突破3億元。后續(xù)，成都大運(yùn)會(huì)還將根據(jù)國(guó)家郵政局批復(fù)意見(jiàn)，計(jì)劃于成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天正式發(fā)行1套2枚的《成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)》紀(jì)念郵票。

實(shí)施“1+3+N”戰(zhàn)略

推動(dòng)頂流“蓉寶”IP實(shí)力破圈

借助成都大運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，以成都大運(yùn)會(huì)特許商品為推廣載體，成都大運(yùn)會(huì)還力求“從產(chǎn)到銷(xiāo)”全鏈條展現(xiàn)“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，實(shí)施“1+3+N”戰(zhàn)略。

“1”是指以對(duì)標(biāo)奧運(yùn)、爭(zhēng)創(chuàng)一流為目標(biāo)，“3”是指狠抓活動(dòng)、內(nèi)容、平臺(tái)三大營(yíng)銷(xiāo)，“N”是指用好N個(gè)媒體平臺(tái)，策劃N個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，打造以吉祥物蓉寶為主的現(xiàn)象級(jí)爆款傳播內(nèi)容，營(yíng)造全民參與、樂(lè)享大運(yùn)的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國(guó)文化、講好成都故事。

比如，1月春節(jié)前夕，成都大運(yùn)會(huì)協(xié)同冬奧冰墩墩文創(chuàng)出品企業(yè)，由冰墩墩同廠(chǎng)（即重慶超級(jí)工廠(chǎng)）升級(jí)打造“蓉寶”系列手辦，一經(jīng)推出廣獲好評(píng)，系列文創(chuàng)宣傳短片榮登央視，充分展現(xiàn)成都大運(yùn)會(huì)積極融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，在文體融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面共享、貢獻(xiàn)大運(yùn)力量。此外，3月成都大運(yùn)會(huì)“春團(tuán)會(huì)”期間，川內(nèi)知名美食企業(yè)推出蓉寶主題冰淇淋；4月至5月期間，成都大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，攜手國(guó)內(nèi)文創(chuàng)龍頭企業(yè)，在“雙奧之城”北京落戶(hù)成都大運(yùn)會(huì)特許零售北京鳥(niǎo)巢旗艦首店，開(kāi)啟成都大運(yùn)及“蓉寶”的“北京時(shí)間”，該店是繼北京夏、冬季奧運(yùn)會(huì)之外首個(gè)大型綜合性賽會(huì)在北京鳥(niǎo)巢落成的唯一旗艦店；“520”當(dāng)天，成都大運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新峰會(huì)召開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)匯聚80家成都大運(yùn)會(huì)特許企業(yè)、200多位企業(yè)代表共商特許合作，為后續(xù)大運(yùn)特許商品及“蓉寶”文創(chuàng)賦能加碼，并上線(xiàn)成都大運(yùn)會(huì)官方特許商品直播間，重磅發(fā)布珍藏版“太空蓉寶”、手辦盲盒、低碳大運(yùn)可再生環(huán)保文具等系列“蓉寶”文創(chuàng)。

“蓉寶”走進(jìn)香港大學(xué)

6月至7月期間，針對(duì)“蓉寶”也有一系列宣傳造勢(shì)。如借力成都大運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，植入“蓉寶”形象及其文創(chuàng)元素，記錄“蓉寶”“出差”打卡當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)、美食的生活趣事，打造展現(xiàn)“蓉寶”熱情似火、精力充沛、憨態(tài)可愛(ài)、勇于嘗試等性格特征，以及愛(ài)美食、愛(ài)音樂(lè)、愛(ài)交朋友、愛(ài)分享生活等愛(ài)好標(biāo)簽的系列互動(dòng)短視頻；參與蓉港專(zhuān)列首發(fā)儀式，“蓉寶”人偶乘坐首發(fā)列車(chē)并為乘客發(fā)放“蓉寶”紀(jì)念品，向香港朋友表達(dá)歡迎來(lái)到成都看大運(yùn)；現(xiàn)身第十九屆西博會(huì)，“蓉寶”現(xiàn)場(chǎng)載歌載舞、與全國(guó)游客一起打卡互動(dòng)；“蓉寶”還“閃現(xiàn)”蓉港公益足球賽，成都足球大咖、香港知名明星爭(zhēng)相與“蓉寶”拍照打卡、點(diǎn)贊“蓉寶”文創(chuàng)，當(dāng)晚“‘蓉寶’把自己蹦漏氣了”話(huà)題登上抖音同城熱搜。

蓉寶打卡香港海邊夜景

苗峪源表示，后續(xù)成都大運(yùn)會(huì)還將聯(lián)動(dòng)抖音、微博、紅星新聞等知名媒體平臺(tái)，策劃“蓉寶”系列話(huà)題及創(chuàng)意短視頻，加大“蓉寶”文創(chuàng)的宣傳推廣力度，推動(dòng)“蓉寶”IP破圈傳播。

集好玩、科技于一身的收藏級(jí)手辦來(lái)了

設(shè)計(jì)方揭秘“太空蓉寶”背后的故事

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司設(shè)計(jì)研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)藏小珂揭秘了“太空蓉寶”文創(chuàng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念以及背后的故事。

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司設(shè)計(jì)研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)藏小珂

據(jù)藏小珂介紹，在“太空蓉寶”創(chuàng)意之初，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就圍繞如何體現(xiàn)科技大運(yùn)為重點(diǎn)展開(kāi)熱烈討論，并將如何實(shí)現(xiàn)手辦的創(chuàng)意與好玩作為突破重點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)希望“太空蓉寶”手辦是一款集好玩、科技于一身的收藏級(jí)手辦，而不是簡(jiǎn)單的一款擺件，因此首次在手辦擺件這個(gè)品類(lèi)上加入了磁吸燈控的功能，加入了燈光的元素，讓蓉寶成為穿梭于浩瀚宇宙間的“科技蓉寶”。

前期研發(fā)階段，在實(shí)現(xiàn)磁吸燈控這一重點(diǎn)功能上，團(tuán)隊(duì)投入了非常多的時(shí)間成本測(cè)試，開(kāi)啟燈光的明暗程度、燈光的均勻分布效果、磁吸芯片開(kāi)關(guān)的測(cè)試等等。最終，可玩性和科技感在“太空蓉寶”這一產(chǎn)品上成功落地。制作工藝上，由于采用全身電鍍工藝，在數(shù)量高達(dá)80多件的產(chǎn)品上并不是一件簡(jiǎn)單的事，每一個(gè)零件都需要單獨(dú)電鍍，都需要做質(zhì)檢后才可組裝成品，因此增加了整體產(chǎn)品的不良品率，在整體組裝環(huán)節(jié)也會(huì)增加額外的報(bào)廢率，一款“太空蓉寶”就是這樣，經(jīng)過(guò)層層工藝、層層挑選之后從產(chǎn)線(xiàn)上下來(lái)，送到廣大消費(fèi)者手中。

太空蓉寶

藏小珂表示，手辦整體高度設(shè)定為170mm，這個(gè)規(guī)格的手辦也是近兩年潮玩圈非常追捧的收藏級(jí)“大娃”概念，但在定價(jià)上會(huì)比市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品更加親民，“太空蓉寶”研發(fā)無(wú)論從創(chuàng)意、工藝或是產(chǎn)品類(lèi)型的定位選取上都是與時(shí)俱進(jìn)的，更加契合年輕的、時(shí)尚的、青年的消費(fèi)群體。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以太空元素與蓉寶形象創(chuàng)意結(jié)合的形式，旨在致敬中國(guó)航天事業(yè)，鼓勵(lì)青年人勇于探索，不負(fù)青春，不負(fù)夢(mèng)想。

熱點(diǎn)問(wèn)答

問(wèn)：作為成都大運(yùn)會(huì)銀行類(lèi)獨(dú)家官方合作伙伴，中國(guó)工商銀行對(duì)成都大運(yùn)會(huì)金融服務(wù)保障工作進(jìn)展情況如何？推出了哪些具有紀(jì)念意義大運(yùn)專(zhuān)屬權(quán)益類(lèi)的金融產(chǎn)品？

中國(guó)工商銀行成都分行黨委委員、副行長(zhǎng)陳良

中國(guó)工商銀行成都分行黨委委員、副行長(zhǎng)陳良：一是集全行之力推進(jìn)成都大運(yùn)金融服務(wù)保障工作。成立一把手負(fù)責(zé)的成都大運(yùn)會(huì)金融服務(wù)指揮中心，全面梳理復(fù)盤(pán)來(lái)自海內(nèi)外各地大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員為主體的大運(yùn)客群各類(lèi)金融服務(wù)需求，集中統(tǒng)籌調(diào)度工行集團(tuán)包括海外員工在內(nèi)的各項(xiàng)保障資源和服務(wù)力量，設(shè)立7*24小時(shí)大運(yùn)專(zhuān)屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)，確保成都大運(yùn)會(huì)各項(xiàng)金融服務(wù)工作順利開(kāi)展。

二是分類(lèi)精心部署好城市側(cè)、賽事側(cè)和網(wǎng)點(diǎn)側(cè)三大金融服務(wù)單元。線(xiàn)上聯(lián)合成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)在大運(yùn)通APP上獨(dú)立搭建金融服務(wù)專(zhuān)區(qū)，在工商手機(jī)銀行打造大運(yùn)專(zhuān)區(qū)，提供“結(jié)售匯”“特許商品”“外幣預(yù)約”“大運(yùn)會(huì)聯(lián)名卡”等專(zhuān)屬綜合線(xiàn)上金融服務(wù)，線(xiàn)下將成都全域270余個(gè)工行網(wǎng)點(diǎn)統(tǒng)一煥新了以大運(yùn)為主題的便利化服務(wù)場(chǎng)景，推出多幣種（包括現(xiàn)金和銀行卡）的貨幣兌換，智能POS機(jī)具和數(shù)字人民幣等多渠道支付，重點(diǎn)在大運(yùn)村、主媒體中心、成都大運(yùn)會(huì)相關(guān)酒店和賽事場(chǎng)館等重要區(qū)域，設(shè)置包括流動(dòng)汽車(chē)銀行等在內(nèi)的20余個(gè)服務(wù)點(diǎn)位，就近指定72個(gè)重點(diǎn)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)提供金融服務(wù)，特別在賽事期間推出7*24小時(shí)95588電話(huà)銀行外語(yǔ)咨詢(xún)等服務(wù)。此外，精心篩選35個(gè)網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)辟綠色通道，為公眾提供便捷的成都大運(yùn)會(huì)票務(wù)發(fā)售服務(wù)。

三是獨(dú)家推出“三卡一金”大運(yùn)專(zhuān)屬權(quán)益金融產(chǎn)品。為彰顯天府文化魅力和底蘊(yùn)，充分將體育精神與金融服務(wù)相結(jié)合，在成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)授權(quán)下，工商銀行隆重推出了“大運(yùn)會(huì)聯(lián)名卡”“開(kāi)運(yùn)金鑰匙”等具有成都大運(yùn)會(huì)專(zhuān)屬權(quán)益的特許金融創(chuàng)新產(chǎn)品。

問(wèn)：作為成都大運(yùn)會(huì)綜合信息類(lèi)官方獨(dú)家合作伙伴，中國(guó)電信如何通過(guò)科技創(chuàng)新、信息技術(shù)，助力建設(shè)智慧大運(yùn)？

中國(guó)電信成都分公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)罾?/span>

中國(guó)電信成都分公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)罾恚阂皇窃谥腔郾荣惙矫?。中?guó)電信將提供基于賽事服務(wù)的雙活云、高速專(zhuān)網(wǎng)、成績(jī)系統(tǒng)等服務(wù)，將嚴(yán)格按照國(guó)際大體聯(lián)賽事技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，符合國(guó)際一流賽事比賽要求，實(shí)現(xiàn)比賽全流程、全過(guò)程、全方位的數(shù)字化運(yùn)行保障。

二是在智慧辦賽方面。中國(guó)電信為成都大運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)各級(jí)管理者提供了縱向一體的賽事指揮系統(tǒng)及工具；為執(zhí)委會(huì)的各運(yùn)行中心提供了諸如“注冊(cè)抵離”“志愿者管理”等賽事管理系統(tǒng)；為各相關(guān)職能部門(mén)提供了諸如“智慧醫(yī)療”“智慧餐飲”等賽事保障系統(tǒng)，為各場(chǎng)館中心提供了諸如“智慧場(chǎng)館”“綜合調(diào)度”等運(yùn)行保障系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全流程可管可控。中國(guó)電信總體提供了3大類(lèi)、15個(gè)小類(lèi)、94個(gè)綜合系統(tǒng)，全面融入各辦賽環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了辦賽專(zhuān)業(yè)化和運(yùn)行智慧化的有機(jī)融合。

三是在智慧觀賽方面。一方面，中國(guó)電信將用（有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)、衛(wèi)星）等天地一體多重網(wǎng)絡(luò)解決方案，為人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等為代表的各類(lèi)媒體，提供實(shí)現(xiàn)超高清實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，以及支撐更豐富新型媒體播報(bào)方式的技術(shù)手段；另一方面，實(shí)現(xiàn)了成都大運(yùn)會(huì)所有場(chǎng)館的5G深度覆蓋，為觀眾提供高速、暢快的觀賽上網(wǎng)體驗(yàn)，同時(shí)，將利用中國(guó)電信打造的iptv平臺(tái)和戶(hù)外超高清8K大屏，實(shí)現(xiàn)超高清賽事觀看，并提供VR/AR、多視角、360°等全新的沉浸式觀賽體驗(yàn)點(diǎn)。

編輯：康安琪

責(zé)任編輯：李玲