3月28日，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)指導(dǎo)，bilibili主辦的第十二屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“國漫精品創(chuàng)作與傳播創(chuàng)新論壇”在成都舉辦。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔，上海市廣播電視局二級(jí)巡視員游海洋，B站副總裁張圣晏，玄機(jī)科技副總裁曹繼煒，成都艾爾平方文化傳播有限公司董事、制片人陸曦，上海電影股份有限公司副總經(jīng)理、上影元總經(jīng)理、制片人李早，中國新生代動(dòng)畫導(dǎo)演彭擎政，B站知名UP主“天師道的白山正”，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系副主任、副教授何天平等，出席論壇并發(fā)表了講話。

范潔認(rèn)為，世界市場(chǎng)對(duì)有中國文化特色的作品有著旺盛的需求，要鼓勵(lì)動(dòng)畫創(chuàng)作者立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以富有時(shí)代感的藝術(shù)風(fēng)格煥新表達(dá)，使中國動(dòng)畫成為傳播中華文化、增強(qiáng)文化認(rèn)同的重要載體。

游海洋表示，上海擁有著扎實(shí)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化氛圍，從《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》到《中國奇譚》，再到近期《哪吒2》就有多家上海制作公司的參與?？梢哉f，上海一直是國漫高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤?！啊吨袊孀T》依托上影廠深厚的藝術(shù)創(chuàng)作功底和B站對(duì)用戶的精準(zhǔn)洞察，兩者結(jié)合，才讓這部佳作成為了現(xiàn)象級(jí)作品?！?/p>

上海市廣播電視局二級(jí)巡視員游海洋

范潔認(rèn)為，在全球文化交流日益頻繁的今天，國漫肩負(fù)著展現(xiàn)中華文化魅力的重要使命。如何加強(qiáng)國漫的海外傳播、拓寬國際市場(chǎng)的推廣渠道，就成為了非常重要的工作。

張圣晏則介紹了近年來，B站推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫出海的努力。首先，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自主產(chǎn)能，孵化潛力動(dòng)畫；其次，不斷拓寬國創(chuàng)動(dòng)畫的海外發(fā)行渠道；最后，改變單向的內(nèi)容發(fā)行邏輯，構(gòu)建全球聯(lián)合共創(chuàng)機(jī)制，調(diào)動(dòng)全球優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作與宣發(fā)資源，“讓世界動(dòng)畫為我們所用”。

B站副總裁張圣晏

提升自主產(chǎn)能方面，自2017年國創(chuàng)分區(qū)成立，B站已累計(jì)播出國創(chuàng)動(dòng)畫640多部，參與出品國創(chuàng)動(dòng)畫近300部，其中原創(chuàng)動(dòng)畫的數(shù)量接近80部。目前，B站已成為國內(nèi)最大的動(dòng)畫出品方之一，國創(chuàng)也成為B站OGV生態(tài)中的拉新TOP1品類。此外，2021年，小宇宙計(jì)劃升級(jí)為“嗶哩嗶哩尋光”計(jì)劃，下設(shè)多個(gè)子計(jì)劃，為不同階段創(chuàng)作者提供全面支持。

以大量精品內(nèi)容為基礎(chǔ)，B站便開始不斷拓展與Netflix、Amazon Prime、Disney+等全球頭部媒體渠道的合作。截止2024年底，已累計(jì)有超過60個(gè)IP、近100部、近1500集國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)行到港澳臺(tái)地區(qū)及海外國家。國創(chuàng)動(dòng)畫已覆蓋全球190多個(gè)國家及地區(qū)、近50個(gè)流媒體平臺(tái)和15家本土電視臺(tái)，并且被翻譯成10多種語言的配音或字幕版本。

在建立全球共創(chuàng)機(jī)制方面，B站率先通過《百妖譜》嘗試了海外中期制作產(chǎn)能的合作，隨后在《時(shí)光代理人》這一項(xiàng)目上進(jìn)行了更進(jìn)一步的深度協(xié)作，以國內(nèi)核心團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)，協(xié)同海外多方創(chuàng)作者進(jìn)行深度合作。國內(nèi)知名導(dǎo)演李豪凌擔(dān)任企劃與編劇，實(shí)力團(tuán)隊(duì)瀾映畫擔(dān)任動(dòng)畫制作、人氣創(chuàng)作歌手白鯊JAWS樂隊(duì)及飯卡創(chuàng)作了動(dòng)畫主題曲及片尾曲，并邀請(qǐng)韓國人氣畫師INPLICK擔(dān)任人設(shè)原案設(shè)計(jì)、日本知名導(dǎo)演新海誠的御用團(tuán)隊(duì)擔(dān)任場(chǎng)景及音樂制作。

4月6日，將進(jìn)行全球同步播出的原創(chuàng)動(dòng)畫《凸變英雄X》，在立項(xiàng)之初就匯聚了全球頂尖創(chuàng)作和宣發(fā)資源。動(dòng)畫由B站與aniplex戰(zhàn)略合作，李豪凌擔(dān)任原作企劃與總導(dǎo)演，紙飛機(jī)、鉛元素、瀾映畫、筆酷等國內(nèi)多家優(yōu)秀動(dòng)畫制作公司擔(dān)綱制作，除此之外，還邀請(qǐng)日本知名作曲家澤野弘之聯(lián)手全球豪華音樂制作人陣容打造動(dòng)畫音樂。據(jù)悉，《凸變英雄X》將在B站、crunchyroll以及日本富士電視臺(tái)等平臺(tái)同步播放，在日本接檔《航海王》檔期，并將在全球各地舉辦數(shù)十場(chǎng)點(diǎn)映會(huì)。

玄機(jī)科技副總裁曹繼煒

曹繼煒則認(rèn)為，將中國動(dòng)畫推廣到全球，離不開技術(shù)賦能。玄機(jī)科技作為深耕國漫領(lǐng)域二十余載的IP創(chuàng)作者，堅(jiān)守初心，以敬畏與熱愛見證著中國動(dòng)畫的覺醒。從《秦時(shí)明月》開啟3D武俠動(dòng)畫，到多維度探索新東方美學(xué)。我們用走過的每一步探索出自己的國漫理解。愿攜手行業(yè)同仁，用心雕琢故事內(nèi)核，用科技賦予藝術(shù)想象。

成都艾爾平方文化傳播有限公司董事、制片人陸曦

陸曦則從創(chuàng)作和技術(shù)的結(jié)合角度表達(dá)了自己的感受，“如今動(dòng)畫行業(yè)給我的感受是‘卷’。每個(gè)團(tuán)隊(duì)都在努力做精品。我對(duì)于精品的理解是為觀眾創(chuàng)造更加真實(shí)的夢(mèng)，我們的每一部作品都是為觀眾編織的夢(mèng)，而‘技術(shù)’是我們?cè)靿?mèng)的道具，他陪伴著我們將各種大膽的想象逐一實(shí)現(xiàn)?！?/p>

李早的關(guān)注點(diǎn)，則在于如何在傳統(tǒng)文化中提取力量，并進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)譯。《中國奇譚》一方面取材于傳統(tǒng)神話、志怪和話本，但也會(huì)對(duì)這些故事進(jìn)行重構(gòu)，如《小妖怪的夏天》中將鏡頭對(duì)準(zhǔn)西游世界觀下的路人妖怪。同時(shí)，題材上也盡量囊括當(dāng)下人的興趣，制作手法上也采取了三維、二維、定格等多種形式，從各個(gè)方面與現(xiàn)代生活和審美接軌。

“天師道的白山正”作為動(dòng)畫行業(yè)的觀察者，認(rèn)為“做好中國動(dòng)畫，不一定必須講中國的故事，而是要提煉中國精神”，就像《哪吒》兩部電影都以哪吒與母親，與家庭的情感貫穿其中，其他國家雖然沒有封神演義，但對(duì)親情的感知是共通的，這種富含中式情感的色彩，會(huì)打破文化上的隔閡，成為動(dòng)畫走出去的強(qiáng)大助力。

動(dòng)畫的長遠(yuǎn)發(fā)展離不開良好的商業(yè)變現(xiàn)，但彭擎政作為動(dòng)畫創(chuàng)作者卻認(rèn)為，創(chuàng)作者應(yīng)該保持初心，最重要的依然是打磨好內(nèi)容本身。他以自身為例，曾經(jīng)會(huì)“想很多”，從立項(xiàng)就思考商業(yè)化的路徑，但結(jié)果并不令他滿意，反而是純粹且真誠創(chuàng)作出來的作品收到了大家的喜愛?！白鲰?xiàng)目像駕駛船，需要各個(gè)舵手各司其職，目標(biāo)一致，才能在海上乘風(fēng)破浪最終抵達(dá)終點(diǎn)”。

何天平對(duì)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)及其商業(yè)化的發(fā)展充滿信心，他認(rèn)為動(dòng)畫是目前主流視聽內(nèi)容中將中國美學(xué)和影視工業(yè)結(jié)合得最好的品類，“這些年我們看大的影視環(huán)境可能起起伏伏，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾規(guī)模和影響力卻持續(xù)在穩(wěn)健增長”，未來若能夠深度打通動(dòng)畫與影視、游戲、衍生品等跨媒介內(nèi)容產(chǎn)品的合作模式，產(chǎn)業(yè)的想象空間將更為可期。

編輯：曾鑫

責(zé)任編輯：馮天賜