在新媒體環(huán)境日新月異的背景下，成都文旅面臨著巨大的挑戰(zhàn)。年初，當(dāng)文旅大戰(zhàn)的號角吹響時，我司團隊作為成都文旅年度執(zhí)行運營團隊，在1月24日開始成都文旅新媒體矩陣從0到1的搭建。

成都作為一座網(wǎng)紅城市，本身就承載著大眾對官方內(nèi)容的極高期待。同時，新媒體平臺上的內(nèi)容競爭異常激烈，用戶對內(nèi)容的質(zhì)量要求普遍較高。在這樣的背景下，我們新媒體團隊在幾乎沒有任何準(zhǔn)備的情況下，開始了艱難的建號之旅。

為了打造出一個獨屬于成都的、有強關(guān)聯(lián)性、有認知度并被新媒體受眾廣泛接受的內(nèi)容IP，團隊抓住了網(wǎng)絡(luò)熱點事件，迅速制作并發(fā)布了《花局上任》的新媒體視頻。在發(fā)布后的一天時間里，全網(wǎng)討論量破億，隨后更是引發(fā)了國家文化和旅游部、央視網(wǎng)、海外媒體及各個平臺大v和熊貓愛好者的廣泛評論、轉(zhuǎn)載和二次創(chuàng)作?！痘ň稚先巍返某晒槌啥嘉穆玫男旅襟w矩陣帶來了巨大的流量和關(guān)注度。賬號在10個月做到了從0到46萬粉絲的增長，同時登上了各大平臺的熱搜榜。在此基礎(chǔ)上，團隊繼續(xù)深化“花局”IP的打造和傳播。推出了兩個系列的主題內(nèi)容：“花局有話說”和“花局的花式生活”。這兩個系列分別聚焦于文旅工作記事和成都的吃住行游購娛等方面，通過活潑有趣的內(nèi)容形式，進一步加深了大眾對“花局”IP的認知和喜愛。截至目前，“花局”系列視頻已經(jīng)發(fā)布了超過40集主題內(nèi)容，累計播放量過億，點贊收藏超過30萬。這一成績不僅證明了團隊在新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和執(zhí)行力，也為成都這座城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。這10個月的運營時間里，團隊人員春節(jié)、五一、端午、中秋、十一均未休假，持續(xù)采編創(chuàng)作內(nèi)容。最終，由團隊運營的成都文旅新媒體成績獲評獲評省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，市委網(wǎng)信辦主辦的2024年度政務(wù)新媒體優(yōu)秀案例第一名。