這是一場將中國第一白酒企業(yè)——茅臺的商業(yè)訴求與中國文化高度融合的營銷案例。活動策劃方案在2024年3月四川茅臺總部舉行的提報會中一鳴驚人，獲得最高分。這也是生活消費傳媒中心營銷策劃部連續(xù)兩年，拿下的商業(yè)項目——“茅友嘉年華”。該項目作為茅臺三大特色文化活動“IP”之一，每年會在全國近二十個重點城市舉辦，每一場均為茅臺向當?shù)刂匾蛻粽故久┡_文化和底蘊的重要橋梁。

為了承接2024四川“茅友嘉年華”活動，團隊通過精心策劃，結合茅臺追求極致卓越、賡續(xù)華夏文明的文化IP，精心選擇世界科幻大會主會場－－郫都區(qū)成都科幻館作為活動主會場，巴黎塞納河游輪為法國分會場，設計了一場以中法建交六十周年，中歐文明互鑒的雙城互動。

該活動經(jīng)過長達半年的細節(jié)完善，數(shù)百次的現(xiàn)場考察，無數(shù)個日以繼夜的頭腦風暴和設計修訂，項目執(zhí)行方案終于塵埃落定。主會場活動分為五個版塊，分別為歡迎儀式、開幕式、展覽互動、閉幕式、星空派對。第一次將茅友嘉年華在國外設立分會場，通過直播連線與國內(nèi)主會場雙城互動，將法國塞納河畔光影在主會場呈現(xiàn)，結合沉浸式光影長廊、全息投影、光影音樂水秀、非遺打鐵花表演等，將國酒文化IP與中華文化傳承高度融合，打造出一場沉浸式文化盛筵。

整個活動得到了茅臺高層領導和客戶群體的高度評價?！懊┯鸭文耆A”項目體量超563萬元，利潤率高達155萬元，該活動的成功舉辦，讓中心在大型商業(yè)活動的策劃執(zhí)行再上新臺階。為中心進一步拓展商業(yè)項目賽道提供了優(yōu)秀的案例支撐。并推動我中心在大型政府項目之外，開辟出新的經(jīng)營增長點，為后世運時代做好有力的鋪墊。